上海交大产业升级IP运营研修课程
课程背景
    在这样一个由物质消费为主导逐步向精神消费倾斜的时代，传统产业升级除了人工智能、高科技、互联网的融合，更需提升企业及产品的文化内涵，占有消费者心智，这个可转化的文化内涵就是企业IP！  IP英文全称为“intellectual property”，就是一切倾注了创作者心智和创意等被法律赋予保护的知识产权，是想象力与情怀相交织的产物。IP运营的实质就是通过内容运营赋予企业和产品以人格魅力和普世价值观，从而大幅提升企业的影响力进而转化为市场占有率。 

    文化点亮未来，上海交大产业升级IP运营研修课程带您亲历IP创造、保护、运营、投资全过程。

    课程特色
    产业IP运营成功企业家亲临交流
    案例企业实地参访 
    学员IP策划方案路演与互动点评
    搭建IP升级运营平台

    颁发证书
    学员修满规定的学分，可获颁：
    上海交通大学海外教育学院颁发：《上海交大产业升级IP运营研修课程证书》

课程大纲
课程设置
一、IP运营概论
理解IP的实质和内涵
IP的概念在企业战略中的作用及基本模式
总结IP运营的基本模式体会运用IP的重要性：提升企业文化层级，促进传统产业转型升级的重要途径

二、企业IP运营与投融资
了解创投机构对IP项目的评估标准和投资思路

三、IP应用、交易与商业授权体系
IP授权运营与衍生体系的构建，掌握获取IP的正确途径

四、IP运营与法律保护
如何获得IP创造、运营和交易的法律保障

五、新市场趋势下IP的角色与应用
寻求新消费群体崛起、互联网传播、粉丝经济新市场趋势下的IP应用之路

六、企业IP运营的成功案例
基于IP的故事创意与企业战略的融合
迪士尼：3000家中国企业通过获得迪士尼IP授权发展 业务
湾仔码头：从臧姑娘IP到50亿年销售额
洛可可：设计平台驱动产业IP应用
晨光文具：企业IP整合3万个门店
依文服饰：“中国手工坊”打造服饰工艺IP集合平台
酷漫居：首创“动漫IP+儿童家具”模式
宋城：千古情IP带旺旅游地产
乌镇：特色小镇IP打造旅游、文化娱乐、会议论坛产业链

课程主讲
拟邀师资
上海交通大学安泰管理学院战略管理研究所所长孟宪忠
复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任于保平
逻辑思维联合创始人、“正知书院”创始人吴声
北京络可可科技有限公司董事长贾伟
锦坤文化发展集团创始人上海市政府品牌专家委员石章强
优董中国创始人邢杰
IDG资本亚太区董事长熊晓鸽
纪源资本董事长卓福民
宽资本控股有限公司董事长关新
华映资本创始管理合伙人熊向东
中国政法大学特许经营研究中心主任李维华
锦天城律师事务所知识产权委员会主任、高级合伙人陈乃蔚
上海交通大学媒体与设计学院客座教授、天奇阿米巴基金合伙人魏武挥
迪士尼大中华区董事长张志忠
通用磨坊大中国区总裁朱玺
上海晨光文具股份有限公司总裁陈湖文
北京依文集团董事长夏华
广州酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛
宋城集团董事长黄巧灵
乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

课程对象
寻求产业升级传统企业的董事长、总经理
企业品牌总监、市场运营总监、产品经理
对自身产业有拓展愿望的企业家、寻求变革和品牌升级的企业家
寻找IP投资与运营商机的企业家和个人

备  注
课程名称：上海交大产业升级IP运营研修课程
学制安排：学制4个月，每月集中2天学习一次
举办地点：上海
课程费用：研修费：39800元，含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。（交通费、食宿费自理）。报名费：800元。

联系方式:
上海交通大学海外教育学院
联 系 人：金老师  彭老师
电    话：021-60485354   13361961191（同微信）
电子邮件：sjtu_edu@126.com
地    址：上海市华山路1954号浩然高科技大厦   （200030）