添加时间:2018-4-16 15:55:54 来源:上海交大管理培训中心 点击数:
产业IP化升级——新商业时代的必然趋势
新商业时代已经到来。
在这个信息过剩、注意力稀缺的时代，只有两种选择：要么超级IP化，要么被淘汰。IP化生存是企业的战略顶层设计，是企业在新环境与新竞争格局下保持长期发展的必经之道，也是未来个人在商业空间生存的唯一方式。
中国至今经历了三次消费升级。第一次升级是供给决定需求，换句话说就是市场有什么我买什么，消费品的种类很少，基本没有竞争，消费者基本没有话语权，也基本没有品牌存在的价值。
第二次升级是在改革开放期间，市场扩大了，消费品的数量大大增加，市场之中开始有了竞争，消费者开始拥有选择的权力。
如今处在第三次消费升级阶段，市场更加开放、产品过剩、注意力稀缺，竞争十分激烈。在这样一个特定的商业时代，品牌将如何重塑、如何抓住消费者心智？
4月14日-15日我们将邀请行业大咖，为大家深度解析品牌IP化重构、营销、授权等系列产业转型升级中的机遇与挑战。
上海交通大学海外教育学院
《产业升级IP运营研修课程》
2018年4月14日-15日
正式开讲！
主讲嘉宾
聂凡鼎
• 著名IP架构师、品牌文化营销专家
• 九麦文化集团董事长
• 艺窝疯IP加速器 总教练
• 中国IP第一课 全国主讲人
• 中国文艺自媒体联盟 主理人
• 前大麦网、星美国际集团高级副总裁
• 核心独创：
IP与品牌升级的“三元复合定位法”与“IP塑造7步路线图”
授课主题
《消费升级年代IP的意义和品牌重塑》
授课大纲
• 消费升级年代关键背景词的解读
• 在IP时代（后互联网时代）重新定义品牌的方法
• 传统产业品牌如何做好IP化营销
• 企业家人格基因在品牌重塑中的使用方法
一个简单直接的内容已经无法让品牌脱颖而出。品牌与消费者的沟通方式，从单向变成了双向甚至多向。品牌不再是高高在上的中心，消费者能够轻易触及品牌的各方面，甚至参与品牌建设，消费者拥有更多的话语权和主动性。品牌与消费者之间是互相交错的网，而不再是由品牌为起点的放射状的线。
这要求品牌的内容需要更加立体，形象更加丰富，提供更多的触达点。随着“消费升级”的到来，以及新媒体环境的催化，都指向一个核心——“如何让消费者体验更好”。
吴 尘
• 国际授权业协会官方推荐图书《品牌授权原理 》(Basics of Licensing)中文译者、《主题公园设计原理》(Theme Park Design and the Art of Themed Entertainment)中文译者。
• 清华大学文化创意发展研究院品牌授权中心研究员。
• 熟稔知识产权的品牌管理 、授权业务开发、流程管理和整合营销。曾运营《花园宝宝》、《小羊肖恩》、《星游记》、《富兰克林和朋友们》、《神奇的旋转木马》等国内外娱乐品牌。
• 2015年1月创立北京乐玩品牌管理有限公司并任董事总经理 。
• 国际动画产业门户AWN、国际品牌授权杂志Total Licensing特约作者， 曾作为主宾国嘉宾，在意大利 “海湾上的卡通”动画节发表主旨演讲。
授课主题
《IP的开发、授权和流程管理》
授课大纲
• 品牌授权：让IP的价值从1到N
• 品牌授权的基本概念
• 有哪些IP是可以授权的
• 移动互联网时代的IP授权机遇
“IP为王”时代，围绕IP以及其衍生品打造的项目越来越多，IP授权是打通商业化任督二脉的一个关键节点，是提升IP价值的利器。