教务公告
上海交大《产业升级IP运营研修课程》
添加时间:2018/4/16 15:55:54 来源:上海交大管理培训中心 点击数:
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产业IP化升级——新商业时代的必然趋势
 
新商业时代已经到来。
 
在这个信息过剩、注意力稀缺的时代,只有两种选择:要么超级IP化,要么被淘汰。IP化生存是企业的战略顶层设计,是企业在新环境与新竞争格局下保持长期发展的必经之道,也是未来个人在商业空间生存的唯一方式。
 
中国至今经历了三次消费升级。第一次升级是供给决定需求,换句话说就是市场有什么我买什么,消费品的种类很少,基本没有竞争,消费者基本没有话语权,也基本没有品牌存在的价值。
第二次升级是在改革开放期间,市场扩大了,消费品的数量大大增加,市场之中开始有了竞争,消费者开始拥有选择的权力。
如今处在第三次消费升级阶段,市场更加开放、产品过剩、注意力稀缺,竞争十分激烈。在这样一个特定的商业时代,品牌将如何重塑、如何抓住消费者心智?
4月14日-15日我们将邀请行业大咖,为大家深度解析品牌IP化重构、营销、授权等系列产业转型升级中的机遇与挑战。
 
上海交通大学海外教育学院
《产业升级IP运营研修课程》
2018年4月14日-15日
正式开讲!
 
主讲嘉宾
 
 
聂凡鼎
• 著名IP架构师、品牌文化营销专家
• 九麦文化集团董事长
• 艺窝疯IP加速器 总教练
• 中国IP第一课 全国主讲人
• 中国文艺自媒体联盟 主理人
• 前大麦网、星美国际集团高级副总裁
• 核心独创:
IP与品牌升级的“三元复合定位法”与“IP塑造7步路线图”
 
授课主题
《消费升级年代IP的意义和品牌重塑》
授课大纲
• 消费升级年代关键背景词的解读
• 在IP时代(后互联网时代)重新定义品牌的方法
• 传统产业品牌如何做好IP化营销
• 企业家人格基因在品牌重塑中的使用方法
 
一个简单直接的内容已经无法让品牌脱颖而出。品牌与消费者的沟通方式,从单向变成了双向甚至多向。品牌不再是高高在上的中心,消费者能够轻易触及品牌的各方面,甚至参与品牌建设,消费者拥有更多的话语权和主动性。品牌与消费者之间是互相交错的网,而不再是由品牌为起点的放射状的线。
这要求品牌的内容需要更加立体,形象更加丰富,提供更多的触达点。随着“消费升级”的到来,以及新媒体环境的催化,都指向一个核心——“如何让消费者体验更好”。
 
 
吴 尘
 
• 国际授权业协会官方推荐图书《品牌授权原理 》(Basics of Licensing)中文译者、《主题公园设计原理》(Theme Park Design and the Art of Themed Entertainment)中文译者。
• 清华大学文化创意发展研究院品牌授权中心研究员。
• 熟稔知识产权的品牌管理 、授权业务开发、流程管理和整合营销。曾运营《花园宝宝》、《小羊肖恩》、《星游记》、《富兰克林和朋友们》、《神奇的旋转木马》等国内外娱乐品牌。
• 2015年1月创立北京乐玩品牌管理有限公司并任董事总经理 。
• 国际动画产业门户AWN、国际品牌授权杂志Total Licensing特约作者, 曾作为主宾国嘉宾,在意大利 “海湾上的卡通”动画节发表主旨演讲。
 
授课主题
《IP的开发、授权和流程管理》
授课大纲
   品牌授权:让IP的价值从1到N
   品牌授权的基本概念
   有哪些IP是可以授权的
   移动互联网时代的IP授权机遇
 
“IP为王”时代,围绕IP以及其衍生品打造的项目越来越多,IP授权是打通商业化任督二脉的一个关键节点,是提升IP价值的利器。
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